OBJECTIFS :
Comprendre les mécanismes économiques du secteur,
Evaluer les choix stratégiques offerts à l'entreprise,
Cristalliser la mission stratégique,
Traduire la mission en stratégie marketing.
CONTENU DU PROGRAMME :
Comprendre les mécanismes économiques du secteur
La courbe d'expérience et ses conséquences : son historique, le graphique qui la représente, les raisons de ce phénomène
La valeur de la part de marché
Evaluer les choix stratégiques offerts à l'entreprise
Découvrez... comment évaluer les choix stratégiques offerts à l'entreprise et quels sont les domaines stratégiques de l'entreprise.
Cristalliser la mission stratégique
Découvrez... la définition de la mission
Les 3 stratégies de positionnement selon la courbe en "U" de Porter : différenciation, compétitivité prix, banalisation
Traduire la mission en stratégie marketing
Découvrez... les 2 étapes pour traduire la mission en stratégie marketing
Une comparaison entre deux grandes compagnies aériennes
Une explication à l'aide du graphique en "U" de Porter